【建新功——见亮点成效】济啤集团构建立体化营销新模式

所属济啤集团2019年全面布局精酿啤酒品类，推出自有品牌“D17精酿啤酒”。随着精酿啤酒市场竞争日益加剧，公司面临着年出库总量增幅小和知名度不高等痛点问题。主题教育以来，公司深入开展“代入式”调研、解放思想大讨论，充分结合公司产业园自身优势和生产经营实际，在“酒旅融合、线上销售、特色小酒馆”三线发力，探索实施名牌战略，构建立体化营销新模式。

开展市场调研，了解精酿啤酒市场发展新趋势。积极推进济啤精酿酒馆加盟通道，以社区、风景区、商业街区为主要区域，加快经营面积40平方米以上的济啤精酿酒馆加盟，以此拓展产品销售渠道及品牌曝光度。

接洽专业线上营销团队，打造线上销售增长点。试点视频直播带货销售，拓展新时代产品销售模式，利用网络传播速度快、范围广、减少中间销售环节的特点，使公司产品迅速扩大知名度及销售范围。制作了探店、探厂短视频，取得良好的传播效果。

深化酒旅融合，推动园区规划优化升级，筹备D17产业园2023啤酒节。不断完善企业定制、私人定制和品牌运营商等定制产品的销售方案及产品开发。以园区业户为突破口，为其量身定制产品或包装，进而提高“D17精酿啤酒”的知名度和品牌价值。